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  • 百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告

    文章分类:新闻资讯 发布时间:2017-03-15 原文作者:bob客户端下载集团 阅读( )

    站长之家(Chinaz.com)注:近日,百度站长平台针对移动搜索发布了一份《百度移动搜索落地页体验广告白皮书》。百度方面表示,在针对用户体验满意度调研中,发现很多恶意低质的广告对用户的搜索体验产生了严重的影响,为了提高用户的搜索体验,同时也为了让站长更好的了解移动搜索落地页的优化准则,于是便发布了这份《百度移动搜索落地页体验白皮书》,本文为其中的“广告篇”内容。

    目录:

    1、百度捍卫移动搜索用户体验

    2、规范常见名词解释

    2.1 广告

    2.2 APP引导

    2.3 主体内容

    2.4 首屏

    2.5 一屏

    3、广告内容

    3.1、低俗违禁内容

    3.2、虚假广告

    4、广告样式

    4.1、面积原则

    4.2、不允许的广告展示形式

    4.3、广告抖动

    4.4、广告重叠

    4.5、广告自动播放

    4.6、广告自动下载

    5、广告位置

    5.1、首页&列表页

    5.2、主体内容之间

    5.3、页面顶部

    6、综合注意事项

    1、百度坚决捍卫移动搜索用户体验

    手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端,在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充,广受用户喜欢。在不久前,百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行为,百度工程师、产品经理、用户体验专家每天设计迭代策略,坚决与低劣广告作战。同时,为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失,特发布这份广告规范,希望与各位携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。

    2、名词解释

    为了让站长更好地理解广告规范内容,先将常见的名词给予解释。

    2.1、广告:指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的用户传播行为。

    2.2、APP引导:刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为

    2.3、主体内容:对于内容详情页来说,主体内容指从标题开始至正文内容结束,翻页键也被视为主体内容,文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。对于首页&列表页来说,主体内容略宽泛,可以认为是页面最想表达的内容总和。

    2.4、首屏:用户点击搜索结果后进入到移动页面,不滑动屏幕即看到的所有内容,称为首屏

    2.5、一屏:用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前,任意停留时看到的所有内容,称为一屏

    3、广告内容

    3.1、低俗违禁内容

    在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。

    低俗广告case 1:

    百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告

    低俗广告case 2:

    百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告

    3.2、虚假广告

    对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击,case:

    百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告

    4、广告样式

    4.1、面积原则

    无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告,所以百度对移动页面广告面积的要求是:越小越好

    4.1.1首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。图片列表页中的图片广告也会被计算广告面积。以下是广告面积过大的case 1:

    百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告

    广告面积过大的case 1:

    百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告

    4.1.2首屏主体内容尽量多地露出,主体内容越短,对广告面积的要求越严格。以下示例中,首屏主体内容过少case 1:

    百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告

    首屏主体内容过少case 2:

    百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告

    4.2、不允许的广告展示形式

    4.2.1、遮屏广告

    遮屏式广告,列用户最抵触的广告形式之首。落地页任何遮屏式广告都不允许,无论任何大小和目的。

    遮屏广告case 1:

    百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告

    遮屏广告case 2:

    百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》(广告